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近日，第九屆中國果業(yè)品牌大會在云南麗江召開。會上，《2024中國果品品牌聲譽評價報告》與《2024中國果品區(qū)域公用品牌價值評估報告》正式發(fā)布。《中國知識產(chǎn)權(quán)報》記者對“中國果品品牌聲譽評價”研究課題組負(fù)責(zé)人、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉云進行了采訪。
今日，《中國知識產(chǎn)權(quán)報》以“提升品牌聲譽 果品香飄四溢”為題，結(jié)合實際案例，關(guān)注中國果品品牌發(fā)展。
瓜果飄香，品牌響亮。近日，《2024中國果品品牌聲譽評價報告》發(fā)布。“哈密瓜”“贛南臍橙”“煙臺蘋果”“大荔冬棗”等300個區(qū)域公用品牌，入選“2024中國果品地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽”榜。
我國是世界水果生產(chǎn)大國，種植面積和產(chǎn)量均居世界第一?！拔覀冏?023年底，對1097個果品區(qū)域公用品牌開展品牌聲譽評價研究，希望通過品牌聲譽評價讓品牌持有方、運營方能意識到品牌聲譽的重要性，了解同業(yè)競爭情況，努力提升自己的品牌聲譽?！薄爸袊菲放坡曌u評價”研究課題組負(fù)責(zé)人、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云在接受本報記者采訪時表示。
胡曉云主任在第九屆中國果業(yè)品牌大會上發(fā)表演講
注重品質(zhì) 強化品牌建設(shè)
廣西百色市因氣候溫暖、雨水充足，孕育出了品類繁多、味道甜美的芒果。近年來，在廣西壯族自治區(qū)、百色市政府部門積極推動下，芒果產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，成為了百色市一張“金色名片”。百色市芒果協(xié)會秘書長何承偉介紹，目前，該市的芒果種植面積達(dá)137萬畝，產(chǎn)值突破60億元?！鞍偕⒐比脒x“2024中國果品地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽”榜百強。
田東縣芒果采摘場面。黃尚展 攝 圖源：廣西商務(wù)廳
今年5月1日，《百色市芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》（下稱《條例》）正式施行?！稐l例》明確強化品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求相關(guān)部門完善和落實芒果品牌培育、保護、運用機制，推動生產(chǎn)經(jīng)營者使用“百色芒果”區(qū)域公用品牌。
“《條例》是針對芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展而制定的一部專門地方性法規(guī)，為‘百色芒果’品牌做大做強提供了堅實支撐?！痹趶V西民族大學(xué)法學(xué)院副院長、中國—東盟地理標(biāo)志研究院院長陳星看來，果品區(qū)域公用品牌建設(shè)與發(fā)展，關(guān)鍵是提升果品的品質(zhì)?！叭绻f品質(zhì)是果品產(chǎn)業(yè)的‘根’，那么品牌就是果品產(chǎn)業(yè)的‘魂’，只有扎好根，才能鑄好魂。”
“中國果品品牌聲譽評價”研究課題組還對230個果品企業(yè)自主品牌進行了評價，其中“頂端果業(yè)”“屈姑”“齊峰果業(yè)”“紅六福 REDLEOFU”“鮮豐水果”位列前五位。
“紅六福 REDLEOFU”是甘肅省平?jīng)鍪徐o寧縣紅六福果業(yè)有限公司（下稱紅六福公司）的自主品牌。紅六福公司總經(jīng)理王志偉告訴記者，公司在成立之初就申請注冊了“紅六福REDLEOFU”商標(biāo)，十分重視商標(biāo)品牌建設(shè)工作?！白鳛椤o寧蘋果’區(qū)域公用品牌的用標(biāo)企業(yè)，公司堅持質(zhì)量經(jīng)營的宗旨，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，堅持‘區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌’雙輪驅(qū)動，不斷提升產(chǎn)品的知名度與品牌聲譽。”王志偉說。
今年5月，紅六福公司的15噸靜寧蘋果順利進入美國洛杉磯市場，這也是靜寧蘋果首次出口美國?！吧虡?biāo)品牌對果品企業(yè)來說越來越重要，為公司長久健康發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)?！蓖踔緜フf。
胡曉云表示，近年來，各地政府部門著力打造果品區(qū)域公用品牌，并與果業(yè)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間形成了母子品牌關(guān)系，構(gòu)建了果業(yè)品牌結(jié)構(gòu)，對未來果業(yè)的品牌化提升，打下了一定的基礎(chǔ)。
多方發(fā)力 鞏固品牌聲譽
時下，百色芒果采摘接近尾聲。“預(yù)計今年全市芒果總產(chǎn)量可達(dá)125萬噸?！焙纬袀フf，百色市芒果協(xié)會切實維護“百色芒果”的品牌聲譽，制定了《百色市芒果協(xié)會行業(yè)自律公約》和相關(guān)團體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、競爭手段，維護行業(yè)信譽。
除了行業(yè)協(xié)會加強自律外，“百色芒果”品牌聲譽的鞏固離不開百色市多年來對商標(biāo)品牌的監(jiān)管。百色市市場監(jiān)督管理局著力規(guī)范芒果網(wǎng)絡(luò)銷售秩序，從宣傳引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、監(jiān)督檢查等環(huán)節(jié)入手，嚴(yán)厲打擊以次充好、虛假宣傳、缺斤短兩等違法違規(guī)行為，凈化市場環(huán)境，讓消費者放心消費。
入選“2024中國果品地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽”榜的“遷西板栗”，還于今年8月入選了2024年地理標(biāo)志保護工程項目實施名單。
圖源：網(wǎng)信遷西
板栗是河北省唐山市遷西縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，多年來，全縣借“栗”發(fā)力，將“遷西板栗”區(qū)域公用品牌打造成堅果類知名品牌之一，品牌價值達(dá)34.09億元。遷西縣市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，遷西縣將制定遷西板栗特色團體標(biāo)準(zhǔn)，強化地理標(biāo)志特色質(zhì)量保證控制；加大地理標(biāo)志保護監(jiān)管力度，對標(biāo)識使用情況強化巡查執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊地理標(biāo)志假冒侵權(quán)行為；推動注冊“遷西板栗”地理標(biāo)志證明商標(biāo)等。
陳星認(rèn)為，果品產(chǎn)業(yè)品牌聲譽的鞏固，需要多方共同努力?！罢e極推動完善果品全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)；市場監(jiān)督管理部門等部門要履行職責(zé)，加強監(jiān)督管理；商標(biāo)注冊人要履行商標(biāo)管理職責(zé)，保證商品品質(zhì)?！?/span>
胡曉云表示，希望政府部門、地理標(biāo)志證明商標(biāo)持有人和用標(biāo)企業(yè)要加強商標(biāo)保護意識，自覺、共同保護地理標(biāo)志證明商標(biāo)權(quán)，保護共同利益，讓果品品牌健康發(fā)展，獲得更大的市場價值。